Personal digital TV advertising
- Probleem- en vraagstelling.
- Probleemstelling
Mijn probleemstelling gaat uit naar het gebruik van gepersonaliseerde reclame op tv. Op computer bestaat dit soort reclame al langer maar op tv wordt er tot nu toe nog niet zoveel gebruik van gemaakt. Dit komt doordat tv tot voor kort een zeer lineair iets was. Maar door de komst van digitale tv en alle mogelijkheden dat dit met zich meebrengt wordt het tijd dat tv reclame een make-over krijgt.
- vraagstelling
Wat ik wil onderzoeken is hoe gepersonaliseerde reclame op andere media zoals de computer werkt. En wat de voor en nadelen hiervan kunnen zijn. Ook ga ik een kijkje nemen of er al digitale tv bedrijven zijn die hier al een stap in hebben genomen. En uiteindelijk zelf een onderzoek doen hoe gepersonaliseerde reclame (maar ook gewone) kan werken op de veranderende manier van tv kijken. Op technisch vlak (de duur, het moment van de reclame, …) als ook de inhoudelijke opbouw.
-Onderzoek- en werkmethode
Om te beginnen doe ik eerst onderzoek naar de huidige situatie van gepersonaliseerde reclame op tv. Zijn er al bedrijven die hier gebruik van maken en hoe gaat dit in zijn werking.
De volgende stap is onderzoek doen naar de huidige werking van gepersonaliseerde reclame op het internet of op bepaalde websites zoals facebook. Hier kan handige informatie gevonden worden die misschien ook op het digitale tv medium toegepast kan worden.
Als laatst wil ik aan de hand van de informatie die ik vergaard heb zelf een inbreng doen hoe gepersonaliseerde reclame kan werken op digitale tv. Rekening houdend met de problemen die dit met zich kunnen meebrengen en de nieuwe manier van tv kijken (bestellen van films met tv à la carte, het opnemen van shows, …).
-Artikels
Jones, D. (2011). Personalized TV ads coming to your living room.
Geraadpleegd op 24 januari 2012 op:
Dit artikel bespreekt het gebruik nu en de toekomst van gepersonaliseerde reclame op digitale televisie. Er zijn al enkele Amerikaanse bedrijven zoals Cablevision die hier intensief bij bezig zijn en er ook al gebruik van maken. Ook de werking van zulke reclame en het ophalen van zulke gegevens wordt besproken.
De gegevens worden verkregen via derde partij bedrijven die gegevens geven over bepaalde huishouden. Er wordt niet gepersonaliseerd op één individueel maar eerder naar het geheel van mensen die tv kijken op dat bepaald digitaal tv toestel. Dit maakt gepersonaliseerde reclame op tv minder indringerig dan gepersonaliseerde reclame op het internet.
Via deze gegevens gaat men dan de reclame die het meest toepasselijk is op deze familie selecteren en tonen aan deze mensen.
Het Amerkaanse leger werd hier als voorbeeld gebruikt. Zij hadden verschillende reclamespots waarvan bijvoorbeeld de één meer van toepassing was op een familie met tieners in huis en een ander beter paste bij een familie waar geen kinderen aanwezig waren.
(2010). De strijd om de digitale kijker-consument.
Geraadpleed op 24 januari 2012 op:
http://www.standaard.be/artikel/detail.aspx?artikelid=PD32PAVA
Bespreekt het digitale tv tijdperk en de invloed ervan op zowel kijkers als adverteerders.
Voorlopig kijken de mensen nog altijd zeer lineair tv. Maar dit is beetje bij beetje aan het veranderen. Steeds meer mensen beginnen shows op te nemen om ze later te bekijken wat hun dus ook de mogelijkheid geeft reclameblokken over te slaan.
De adverteerders moeten dus een nieuwe manier van aanpakken vinden wat de reclameblok betreft, maar het kan ook interessant zijn om te kijken naar een geheel nieuwe manier van reclame op tv te zoeken, naast de reclameblokken.
Ook het gebruik van interactiviteit moet eens onder de loep genomen worden. Hierin zou mogelijk ook een oplossing kunnen zitten.
- Interessante filmpjes
De rode knop (hedendaagse interactieve tv)
http://www.youtube.com/watch?v=yu-_Xrjja48
Microsoft Interactieve Tv reclame via Kinect (NUAds)
http://www.youtube.com/watch?v=9JjTTDYgxtQ
Minority report scene
http://www.youtube.com/watch?v=oBaiKsYUdvg
Amdocs Interactive Personalized Advertising Solution
http://www.youtube.com/watch?v=YJqp7Uj5-Hc
Personalized Video Ads Ignite Click Throughs
http://www.youtube.com/watch?v=wQp4c8xwal8
Behavioral Targeting: Ads that track your web activity
Geen opmerkingen:
Een reactie posten